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信息来源：东莞日报（2008年5月20日）

　 又一境外品牌酒店进驻东莞。记者昨日获悉，世界著名酒店集团喜达屋旗下的另一品牌威斯汀（Westin）将进驻东莞东城。这是继其兄弟品牌喜来登于2003年入驻厚街后，又一定位白金五星的高端品牌。由此一来，入驻东莞的境外酒店品牌数量达到6家，在以饭店业中创造了“东莞现象”的市场中，境外品牌酒店明显加快了入莞脚步。

　　6年内6家境外酒店登莞

　　一直以创造“东莞现象”闻名的饭店业，再次吸引了全球的目光。记者昨日从权威渠道了解到，威斯汀将正式落户东城，与现在的会展国际大酒店遥遥相望。事实上，在此之前，有关该地块上将盖何种品牌酒店的说法莫衷一是，包括洲际、四季等知名品牌都曾被涉及。

　　记者随即致电威斯汀的项目经理胡小姐。她介绍到，“这栋暂定名为‘东莞国际金融大厦（音）’的大楼共66层，其中35层-66层为威斯汀酒店所有。由高端商业、五星级酒店等几部分组成，规划的客房数量有可能达到500间左右。”

　　此前坊间有消息称，因为CPI上涨，导致该建筑被暂时搁置。不过在该地块现场，记者发现已经有动工迹象。

　　从这些境外品牌酒店抢滩东莞市场的时间表不难发现，他们的步伐正在加快。2003年，喜来登酒店花开厚街，成为东莞第一家境外品牌管理的酒店。2005年，索菲特接管于2002年开业的东城御景湾酒店。2006年，又一高端品牌凯悦在松山湖开业。3年的时间，有3家境外品牌酒店入驻东莞。

　　当时间来到2008年，境外品牌入驻东莞的声音更是不绝于耳。最早是洲际品牌下的皇冠假日酒店牵手富盈集团在石碣生根，预计投资6个亿，总建筑面积约11万平方米。此后，希尔顿集团也相中厚街，包括现在喜达屋旗下的威斯汀品牌。一年之内有3家境外酒店在东莞破土。

　　值得一提的是，这些酒店在规模上也是空前的。以希尔顿为例，东莞是其广东地区的第一家也是唯一一家，总投资额约8.6亿元、总建筑面积达到27万平方米、客房数量约1000间。此等规模可以媲美该集团分布在全球的酒店。

　　这显然不会是一个句号。市旅游饭店协会会长陈灿球透露：“还有一些民营资本正在考虑引进境外品牌，这其中不排除香港的一些品牌，比如半岛酒店。”

　　自创或引进是个问题 

　　为何这些境外品牌酒店会频频抛出橄榄枝，相中这个原本竞争就激烈的东莞市场？

　　一不愿意透露姓名的某境外品牌酒店负责人向记者分析道：“随着以北京、上海、广州为代表的一线城市，以及像三亚等部分旅游热门城市的激烈竞争，二、三线城市的机会随之凸显。仅以东莞为例，东莞本身的酒店业就非常有影响力，但是境外品牌的身影却是近些年才频现的，如果抢占了这块市场，不管是对于品牌形象，市场占有率都有很大帮助。”

　　有一位酒店从业人员曾感叹道，“东莞的高星级酒店多是优势，但是没有自己很突出的酒店品牌也是一个遗憾。”是不断加大自建品牌的投入，还是直接引进品牌成了一个焦点所在。

　　“自创品牌固然是好，但是要花费更多的时间和精力，并且没有一个固定的时间表，难度比较大。所以应该说是自创加鼓励两条腿走路，像塘厦的三正半山酒店就是一个自创品牌的例子。”

　　市旅游局副局长余建民则开门见山地指出，“关键还是要看市场的接受度，通过市场的自身调节来平衡。”

　　“引进品牌其实不是坏事，能在短时间内直接复制其全球的运作摹本，提高竞争力。”面对如此庞大的内地酒店市场，仅仅靠东莞酒店企业的自由资金和自由品牌，短时间内很难满足市场需求。外资的介入，既是一种趋势，又是一种必然。

　　打响“东莞服务”品牌

　　众所周知，相较一些本土品牌，境外酒店品牌的知名度要高。那么东莞民营资本筑巢引凤引进国际酒店品牌，是否会对现有的市场造成冲击？其他民营品牌酒店又如何接招？

　　即使引进的不是境外品牌，新增一家酒店对原有的市场来说都是一种冲击。陈灿球对此表达了自己的看法，“这些境外品牌其实只是负责管理，真正看中的还是东莞的民营资本。以御景湾为例，就是在自己经营一段时间后，引进境外品牌管理的。现今的一些民营资本酒店同样也可以采用这种方法。”

　　“我是不抗拒境外品牌的进驻的。”他介绍道，事实上，境外品牌的进驻不仅对一个酒店行业，甚至对一个城市而言都是有很好的带动效应。以广州为例，改革开放前，广州的酒店同样是名不见经传，随着境外品牌引入，在管理水平和服务理念方面带来了创新，不但没有击垮原有的市场，相反是相融共生。

　　本土某五星级酒店的负责人毫不讳言地指出，“没有影响”。一般情况下从市场定位和酒店功能划分，就可以看出有没有直接的影响。“像我们酒店就以商务客为主，并且已经有了一批固定的有品牌忠诚度的客人。而东莞一些其他酒店又有饮食、会议等其他方面的定位。”

　　威斯汀项目经理胡小姐的说法也证明了这一点。威斯汀有其全球定房网络，其入住的房客80%以上都是外国人。

　　有一点需要指出，东莞向来以高星级酒店的服务和相对低价为其特色。境外酒店的入驻，无形中也会提高整体的东莞星级酒店价格。胡小姐告诉记者，“威斯汀在北京、广州等地的普通标准房价格在4000元左右，东莞的威斯汀可能会稍微有所下调，预计在2000元-3000元之间。”

　　“其实价格只是相对提高了，在竞争中我们还是会保留这种优势。而且价格的提高也会形成一种良性的循环。有利于产业规模和美誉度的双重提高。”

　　采访接近尾声时，陈灿球又抛出了一个“蛋糕”学说。“其实竞争并不一定就是负面的，像香港有一条海鲜街，因为大家都在做海鲜，所以大家要吃海鲜的时候，就会想到这个地方。这条海鲜街也不会因为做生意的人多了就倒闭了。关键是要看能否把‘蛋糕’做大，形成合力。要把简单的酒店数量多的‘东莞现象’上升到’东莞服务’这个品牌。”

　　相关链接

　　境外品牌入驻东莞时间表

酒店品牌　　　　　　 地点　　　开业时间

喜来登大酒店　　　　 厚街　　　2003年

索菲特御景湾 酒店　　东城　　　2005年

松山湖凯悦酒店　　　 松山湖　　2006年

希尔顿　　　　　　　 厚街　　　预计2010年

皇冠假日酒店　　　　 石碣　　　暂定今年8月

威斯汀　　　　　　　 东城　　　待定